Hypeneedz: Unboxing des Travis Scott AJ1

Ausgangslage

Ein Release wie der Travis Scott Air Jordan 1 verkauft sich nicht über Argumente. Wer ihn will, kennt ihn längst.

Was fehlt, ist das Gefühl, ihn in der Hand zu halten. Das bekommt man über ein Produktbild auf weißem Grund nicht.

Ansatz

Also gefilmt statt fotografiert, und nah. Dreiundzwanzig Sekunden im Hochformat: der Karton auf blauem Grund, ein weißer Handschuh, der den Deckel abhebt, das Seidenpapier darunter, und dann der Schuh selbst in Ausschnitten.

Die Handschuhe sind kein Stilmittel. In diesem Markt fasst man einen Schuh so an, und deshalb versteht das Publikum sie sofort.

Das Tempo ist langsamer, als Werbung normalerweise sein darf. Genau das ist der Punkt: das Format lebt davon, dass niemand wegwischt, weil man sehen will, was als Nächstes aus dem Karton kommt.

Ergebnis

Ein Stück, das den Schuh nicht erklärt, sondern zeigt.