Kampagne für Pegador und Lowlights

Ausgangslage

Hypeneedz verkaufte limitierte Sneaker und Klamotten über einen eigenen Webshop. Zwei Labels sollten Material bekommen, Pegador und Lowlights, und zwar Material fürs Telefon: hochkant, kurz, und in den ersten Sekunden erkennbar, welche Marke gemeint ist.

Der übliche Weg wären zwei getrennte Produktionen gewesen. Es wurde ein Dreh.

Ansatz

Ein Ort für beides: die gerundete Glasfassade an der Einsteinstraße in München, harte Wintersonne, kahle Bäume. Die Architektur gibt den Bildern eine Linienführung, die man im Studio erst bauen müsste, und sie trägt beide Labels, ohne dass die Clips gleich aussehen. Das Dunkle von Pegador steht im Gegenlicht direkt an der Fassade, das Helle von Lowlights frontal auf der Böschung davor.

Sieben Clips zwischen vier und zwölf Sekunden, alle 1080 auf 1920. Die Typo liegt über dem Bild statt darin: oben die Zeile, wo es die Sachen gibt, unten der Schriftzug des Labels, der sich aufbaut. Damit bleibt jeder Clip auch stumm lesbar, und das ist auf dem Telefon der Normalfall.

Idee, Ort, Kamera, Schnitt, Farbe und Einblendungen kommen von mir.

Ergebnis

Eine Strecke, aus der sich beide Labels bedienen konnten, aus einem Dreh an einem einzigen Ort.