Hypeneedz: Storys und Reels

Ausgangslage

Was auf der Startseite ein Banner ist, ist auf Instagram und TikTok eine Story. Dasselbe Produkt, derselbe Anlass, aber ein Format, das weggewischt wird, wenn die erste Sekunde nichts sagt.

Für Hypeneedz lief deshalb neben der Bannerstrecke eine zweite in Bewegung.

Ansatz

Neun Stücke, alle 1080 auf 1920, zwischen sieben und zweiunddreißig Sekunden. Die Spannweite ist Absicht, weil die Anlässe verschieden sind.

Eine Release-Ankündigung wie der Travis Scott Air Jordan 1 Black Phantom oder der Air Jordan 4 Midnight Navy braucht wenige Sekunden: Schuh, Name, fertig. Eine Saisonkampagne wie Halloween oder Back to School darf länger laufen, weil sie erst eine Stimmung aufbaut und das Produkt später kommt.

Dazwischen liegt Material, das kein Produktbild ist: gefilmte Szenen mit Menschen, eine nächtliche Stadtszene mit Leuchtreklame, eine Wand aus Kartons. Das ist der Teil, der eine Story von einer Anzeige unterscheidet. Eine Anzeige zeigt, was es gibt. Eine Story zeigt, wo man gerade ist.

Ergebnis

Eine Strecke, die neben den Bannern lief und dieselben Anlässe in Bewegung übersetzt hat, drei Jahre lang.