Hypeneedz: Herbst- und Winterkampagne

Ausgangslage

Hypeneedz Basics ist die Eigenlinie des Shops. Für die Herbst- und Winterstücke wurde eine Kampagne gebraucht, die nicht aussieht wie ein Katalog.

Die Linie ist überschaubar: eine Fleecejacke, aus grauen und schwarzen Flächen zusammengesetzt, ein schwarzer Hoodie-Pulli mit tief sitzenden Schultern, zum Überziehen und nicht zum Aufmachen, eine schwarze und eine blaue Jeans, dazu zwei Beanies, eine graue und eine schwarze.

Ruhige Stücke. Auf weißem Grund freigestellt wären sie unsichtbar. Was ein solches Teil interessant macht, ist nicht das Teil, sondern wo es getragen wird.

Ansatz

Kein reiner Studioaufbau und keine Freisteller. Ein paar Bilder entstanden im Studio, die meisten im Olympiadorf in München.

Der Ort ist die halbe Arbeit. Die Betonterrassen, die Treppen und die farbigen Rohrbahnen, die dort Media Lines heißen und je Straße eine eigene Farbe tragen, geben jedem Bild eine Linienführung, die man sonst bauen müsste. In dieser Strecke laufen die grünen mit durch, dazu gelbe Geländer, Backsteinstufen und grauer Oktoberhimmel.

Geleuchtet wurde mit zwei Profoto-Blitzen. Das ist der Unterschied zwischen einem Bild, das bei grauem Himmel entstanden ist, und einem, das danach aussieht: das Tageslicht bleibt die Stimmung, der Blitz holt das Stück nach vorn.

Ein Modell, ein Durchgang. Foto und Bewegtbild entstanden nebeneinander, damit Bildsprache und Schnitt zusammenpassen und nicht zwei Kampagnen nebeneinanderstehen.

Aus demselben Material kamen mehrere Sorten Ausspielung: animierte Storys im Hochformat mit Schriftzug und Erscheinungsdatum, ein Image-Video, kurze Ad-Clips je Stück, und die stillen Aufnahmen für Shop und Kanäle.

Auf den Bannern steht, wann es die Sachen gibt, nicht was sie kosten. Bei einer Eigenlinie ist der Termin die Nachricht.

Die Fotos entstanden am 13. und 14. Oktober 2023, die bewegten Fassungen in den Wochen danach.

Ergebnis

Zweiundvierzig Dateien aus einem Durchgang, die vom Oktober bis in den Dezember gereicht haben: Stills, Storys und Clips für jedes Stück der Linie.