Welche Sätze in deinen Produkttexten jetzt heikel sind.

Gefunden: „klimaneutral“

Warum: Beruht die Aussage auf Ausgleichszahlungen, ist sie ab 27. September 2026 immer verboten (Nr. 4c), auch mit Erklärung. Die Richtlinie nennt selbst „klimaneutral“, „CO₂-positiv“ und „mit Klimaausgleich“ als Beispiele. Aussagen über das ganze Unternehmen nennt Nr. 4c nicht ausdrücklich, sie können trotzdem als allgemeine oder irreführende Umweltaussage verboten sein.

Besser: Ohne „neutral“ und ohne „ausgeglichen“ sagen, was du tust: „Wir unterstützen je Bestellung das Aufforstungsprojekt X mit 1 €.“ Beim Versand streichen oder sagen, was wirklich passiert: „Versand in Kartons aus 100 % Altpapier.“

Gefunden: „umweltfreundlicher“

Warum: Allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „öko“, „grün“ oder „klimafreundlich“ sind verboten, wenn du keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst (Nr. 4a): EU-Umweltzeichen, ein offiziell anerkanntes Typ-I-Umweltzeichen wie der Blaue Engel oder eine Spitzenleistung nach EU-Recht. Oder du sagst direkt dabei, gut sichtbar, was genau gemeint ist.

Besser: Die eine Eigenschaft nennen, die stimmt und die du belegen kannst: „Gehäuse zu 70 % aus recyceltem Kunststoff.“

Gefunden: „EcoLine“

Warum: Auch ein Produkt- oder Markenname kann eine Umweltaussage sein, etwa „EcoLine“. Dann gelten dieselben Regeln wie für den Text.

Besser: Prüfen, ob der Name ein Versprechen macht, das du belegen kannst. Wenn nicht: umbenennen oder die konkrete Angabe direkt dazuschreiben.

Gefunden: „Recyclingmaterial“

Warum: Eine Aussage zum ganzen Produkt, obwohl sie nur für einen Teil stimmt, ist verboten (Nr. 4b). Beispiel: „aus Recyclingmaterial“, wenn nur die Verpackung recycelt ist.

Besser: Sagen, welcher Teil und wie viel: „Verpackung aus Recyclingkarton.“ oder „Gehäuse zu 70 % aus recyceltem Kunststoff.“

Gefunden: „BPA-frei“

Warum: Etwas als Vorteil herausstellen, das für alle Produkte dieser Art in der EU ohnehin gesetzlich gilt, ist verboten (Nr. 10a). Beispiel der Richtlinie: „frei von Stoff X“, wenn Stoff X in dieser Produktgruppe sowieso verboten ist.

Besser: Ist der Stoff in deiner Produktgruppe ohnehin verboten: streichen. Wenn nicht, darf es bleiben, sofern es stimmt.

Gefunden: „nachhaltig“

Warum: Allgemeine Worte gehen nur mit anerkanntem Nachweis. „Nachhaltig“, „bewusst“ oder „verantwortungsvoll“ darfst du laut Richtlinie nicht allein auf ein Umweltzeichen stützen, weil sie auch soziale Eigenschaften versprechen.

Besser: Konkret werden: „Bezug zu 100 % aus Bio-Baumwolle.“ Nur, wenn du es mit Zertifikat oder Lieferantennachweis belegen kannst.

Gefunden: „KI-generiert“

Warum: Zeigt ein KI-Bild oder -Video dein Produkt anders oder besser, als es ist, oder wirkt eine KI-Person echt, ist das ein Deepfake: Ein sichtbarer Hinweis ist Pflicht, das unsichtbare Wasserzeichen reicht nicht. Ein Hinweis rettet aber kein irreführendes Produktbild. Dein echtes Produkt vor einem KI-Hintergrund oder eine Farbkorrektur sind laut Kommission meist kein Deepfake.

Besser: Bild ansehen: zeigt es das echte Produkt ehrlich? Geschönte Bilder ersetzen. Wirkt eine KI-Person echt, den Hinweis sichtbar direkt am Bild oder Video anbringen, spätestens beim ersten Ansehen.