Helios Energy: Marke, Anzeigen, Formulare

Ausgangslage

Helios Energy plant und verkauft moderne Heizsysteme. Den alten Auftritt habe ich von Grund auf ersetzt, weil er nicht weit genug trug.

Das Problem einer solchen Firma ist selten das Logo. Es ist die Strecke dahinter. Zwischen der Anzeige, die jemanden neugierig macht, und der Unterschrift liegen Beratung, Analyse, Angebot und ein Stapel Papier. Sieht der Stapel aus, als käme er von einer anderen Firma, ist genau das Vertrauen wieder weg, das die Anzeige aufgebaut hat.

Ansatz

Das Zeichen ist ein HE-Monogramm in einem gerahmten Quadrat, dazu die Wortmarke und die Zeile „Weil Zukunft zählt“. Die Prüfung für ein Monogramm ist nicht die Visitenkarte, sondern der Skyscraper: bei 318 Pixel Breite muss es noch ein Zeichen sein und kein Fleck.

Gelb, Schwarz, Weiß und eine geschwungene Kante, die sich durch alles zieht. In den Anzeigen trennt sie Bild und Aussage, auf den Formularen ist sie die Kopfzeile. Dadurch erkennt man ein Blatt als zugehörig, bevor man ein Wort gelesen hat.

Gebaut wurde das für Formate, die wenig miteinander zu tun haben: Mobile Banner 640 auf 200, Medium Rectangle, Skyscraper 318 auf 1200 und das Vorschaubild für geteilte Links. Jedes Format bekommt dieselben drei Bausteine in anderer Anordnung: das Gerät freigestellt vor dunklem Grund, die Förderzahl als gelbe Fläche, und einen Knopf, der sagt, was als Nächstes passiert. Ein Skyscraper ist keine gestauchte Anzeige, er ist eine eigene Anordnung derselben Teile.

Dieselben Regeln tragen die Papierstrecke: Datenerfassung und Angebotsausfertigung, Heizsystem-Analyse, Liefer- und Leistungsvertrag, Vollmacht zur Gasstilllegung, dazu Flyer und Visitenkarten.

Ergebnis

Ein vollständiger Satz vom ersten Banner bis zur Unterschrift: vier Anzeigenformate, Flyer, Visitenkarten und vier Formulare, alle in derselben Handschrift.